- Themeneinstieg
-
Sie
suchen einen ersten Einblick in die Thematik Social Marketing?
Auf diesen Webseiten habe ich die wichtigsten Grundlagen für
Sie zusammengestellt.
-
-
Überblick:
Social Marketing (PDF)
-
-
Hintergrundwissen
Social Marketing
-
-
Wissenswertes
zum Fundraising
-
-
Glossar
der Fachbegriffe
-
-
5-Punkte-Konzept
-
Hier
finden Sie Informationen zu einem umfassenden Social
Marketing-Konzept, welches nicht nur die typischen
Handlungsinstrumente einbezieht, sondern auch notwendige Aspekte
der Personal- und Organisationsentwicklung mit berücksichtigt.
Anhand einiger Beispiele werden zentrale Punkte vertieft und Sie
erhalten praxisnahe Tipps, die sich schnell und unkompliziert
umsetzen lassen.
-
-
Profil
erarbeiten
-
-
Ziele
definieren
-
-
Maßnahmen
planen
-
-
Konzept
umsetzen
-
-
Erfolg
überprüfen
-
-
Praxis-Beispiele
-
Beim
Social Marketing führen auch kleine Veränderungen zu
mehr Erfolg - probieren Sie es aus!
-
-
Image-Flyer
-
-
Homepage
-
-
Programmheft
-
-
Plakat
-
-
Bücher &
Internetseiten
-
Wenn
ich Ihr Interesse geweckt habe finden Sie hier Literaturtips
bzgl. weiterführenden Informationen zum Thema Social
Marketing
-
-
kommentierte
Weblinks
-
-
Buchempfehlungen
-
-
Über mich
-
Anbieterkennung,
Projekte die mir am Herzen liegen ...
-
-
Impressum
-
-
Schilddrüsennetz
Hannover
|
- Social
Marketing
-
-
Was
ist Social Marketing?
-
Social
Marketing ist die strategische Planung,
Durchführung und Erfolgskontrolle von Marketingmassnahmen
für Organisationen, die nicht vorrangig auf
Gewinnmaximierung ausgerichtet sind, sondern deren Hauptanliegen
die Erreichung sozialer Ziele ist. Ein Bestandteil des Social
Marketing der zunehmend an Bedeutung gewinnt ist das
Fundraising. Unter dem Begriff Fundraising werden
Massnahmen zur Kapitalbeschaffung nichtkommerzieller
Organisationen für gemeinnützige Zwecke
zusammengefasst. Neben der Beschaffung von Geld, geht es auch um
die Bereitstellung von Sachwerten und die Gewinnung
ehrenamtlicher Mitarbeiter, die ihre Zeit und ihr Wissen zur
Verfügung stellen.
-
-
Worum
geht es beim Social Marketing?
-
Beim
Social Marketing geht es um die Vermarktung von Dienstleistungen
wie beispielsweise Bildungsveranstaltungen und
Gesundheitsberatungen, aber auch Aufklärungskampagnen zur
Änderung von Einstellungen (Du bist Deutschland!) und/oder
Verhaltensweisen (Gib' AIDS keine Chance - Kondome schützen!),
die nicht vorrangig aus Motiven der Gewinnerzielung angeboten
werden, sondern auf die Erreichung sozialer Ziele ausgerichtet
sind. Entwicklungshilfe-, Umweltschutz- und
Wohlfahrtsorganisationen setzen einzelne Aspekte des Social
Marketing ein um Spenden zu sammeln und/oder Sponsoren zu
finden.
-
-
Was
ist das Besondere am Social Marketing für Bildungs- und
Gesundheitsdienstleistungen?
-
Im
Gegensatz zu Produkten erfolgt bei Dienstleistungen die
Herstellung und Weitergabe zeitgleich (uno-actu-Prinzip). Kunden
können die Qualität der Dienstleistung also weder vor
dem Erwerb beurteilen noch anschließend objektiv
überprüfen. Dadurch gewinnt das Image des
Leistungserbringers an Bedeutung, ersetzt fehlende Informationen
und dient als Orientierungs- und Entscheidungshilfe. Hier setzt
Social Marketing an. Zu den wichtigsten Methoden gehören
dabei Öffentlichkeitsarbeit und Werbung. Das Ziel von
Öffentlichkeitsarbeit ist es, eine produktübergreifende
Akzeptanz der Institution im allgemeinen Bewusstsein zu
schaffen. Einzelne Werbemaßnahmen dienen dazu, den
potentiellen Kunden durch Information und Beratung auf die
angebotene Dienstleistung aufmerksam zu machen und zur Nutzung
derselben zu motivieren.
|
- Die
neuesten Beiträge
-
-
Meine
aktuellen Social Marketing Notizen
-
-
Kommerzielle
Werbung auf Webseiten von NPO's - passt das zusammen?
-
Einführung
in das Affiliate-Marketing
-
-
Social
Sponsoring
-
Zukunftstrend
Cause-Related-Marketing
-
-
Checklisten
-
-
-
Adressen-Datenbank
-
-
-
Briefing
(Designer)
-
-
-
Controlling
-
-
-
Mailing
(Werbebrief, Spendenbrief)
-
-
-
Marktforschung
-
-
-
Pressemitteilung
-
-
-
Werbemittel
-
|
