Checkliste Pressemitteilung Eine erfolgreiche Pressearbeit ist eine sehr zeitaufwendige, aber dafür auch eine der preiswertesten und effektivsten Arten die eigene Öffentlichkeitsarbeit voranzutreiben. Mit einem einzigen Zeitungsartikel können manchmal Zehntausende von Lesern und potentiellen Kunden bzw. Spendern erreicht werden. Allerdings verstehen sich Journalisten nicht als Dienstleister und lassen sich deshalb nicht gezielt zu Marketingzwecken einspannen, d.h. der Erfolg von Pressearbeit ist aus diesem Grund nicht planbar. Konkret heißt das - Viele Pressemitteilungen wandern ungelesen in den Papierkorb, andere werden nur teilweise abgedruckt oder der Inhalt wird verändert bis falsch wiedergegeben. Andererseits sind Journalisten ständig auf der Suche nach neuen und interessanten Informationen zu aktuellen Themen, so dass ein Versuch immer lohnenswert ist.
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Pressemitteilung schreiben ... Wer? Was? Wann? Wo? Wie? Warum? Anlass Gibt es ein besonderes Ereignis? - Neugründung, Jubiläum - neue Homepage ist online, Markteinführung einer Dienstleistung/eines Produkts, aktuelles Programmheft ist erhältlich - personelle Veränderungen, wichtige Forschungsergebnisse, Gesetzesänderung o.ä. - Erfolge, Zwischenbilanz, neue Kooperationspartner Zielfestsetzung Welchem Zweck dient die Pressemitteilung? Welche Nachricht / welches Image soll verbreitet werden? Aufbau Inhalt: 1. Aussagekräftiger Titel (wichtigste Informationen in die Schlagzeile) 2. Informativer, sachlich geschriebener Hauptteil (keine Werbesprache, keine Superlative) 3. Vorstellung der beteiligten Personen und Unternehmen 4. Benennung der Ansprechpartner für die Presse Form: - Als Pressemitteilung/Presseinformation kennzeichnen! - Möglichst nicht mehr als eine DIN-A4-Seite - Anderthalbfacher Zeilenabstand - 7 cm breiter Korrekturrand - Keine Ich-Form, sondern in der 3. Person - Personen mit Vor- und Nachnamen angeben - Zahlen durch Vergleichsgrößen veranschaulichen - PDF-Format (Word-Dokumente offenbaren ungewollte Informationen) Pressemitteilung veröffentlichen Presseverteiler aufbauen Wer ist der richtige Ansprechpartner? Verlag, Zeitungstitel, Ressort, Zuständigkeit Wann, wo und wie erreiche ich ihn? Kontaktdaten (fax, fon, mail, letter) und Redaktionsschluss erfragen Adressen von Zeitungsredaktionen, Fachjournalisten, PR-Portalen, Mediendiensten habe ich hier (www.nirome-social-marketing.de/checkliste_adressen.html) zusammengestellt.
Zurück zum Inhaltsverzeichnis Einstiegstexte: Überblick: Social Marketing (PDF), Hintergrundwissen Social Marketing, Wissenswertes zum Fundraising, Glossar der Fachbegriffe 5- Punkte-Konzept des Social Marketing: Profil erarbeiten, Ziele definieren, Maßnahmen planen, Konzept umsetzen, Erfolg überprüfen Praxisbeispiele: Image-Flyer, Homepage, Programmheft, Plakat Checklisten: Adressen-Datenbank, Briefing (Designer), Controlling, Mailing (Werbebrief, Spendenbrief), Marktforschung, Pressemitteilung, Werbemittel
Das Standardwerk des Non-Profit-Marketing bietet einen umfassenden theoretischen Überblick über alle wichtigen Themenaspekte, ergänzt durch zahlreiche Praxisbeispiele. … Manfred Bruhn „Marketing für Nonprofit-Organisationen“ (Amazon-Partnerlink) Eine solide, allgemeinverständliche und praxisnahe Einführung in das Thema Fundraising. … Nicole Fabisch „Fundraising. Spenden, Sponsoring und mehr“ (Amazon-Partnerlink)	- Partnerlink -