Gestaltung eines Plakats Die meisten Plakate werden im Bildungs- und Gesundheitsbereich eingesetzt, um gezielt auf Vortrags- und Seminarreihen oder auch einzelne Veranstaltungen hinzuweisen. Um Plakate diesbezüglich als erfolgreichen Werbeträger zu nutzen, sollten bei der Gestaltung, neben dem Corporate Design, insbesondere die nachfolgend aufgeführten Aspekte berücksichtigt werden. Plakatflächenträger Bevor es an die detaillierte Plakatgestaltung geht, wird zunächst festgelegt, wo das Plakat später veröffentlicht werden soll. Wird es an einer Litfasssäule mit dem Nassklebeverfahren aufgebracht, ist Witterungseinflüssen ausgesetzt und muss sowohl bei Tageslicht als auch in der Dämmerung wirken? Oder ist ein Trockenaushang an einer Pinwand, in einem beleuchteten Glaskasten etc. geplant? Größe Plakate sind in Deutschland nach DIN 683 genormt. Das Grundformat ist DIN A1 (594 x 841 mm). Alle weiteren Formate entstehen durch eine Vervielfachung dieses Grundformats. Im Innenbereich von Gebäuden wird das DIN A1 Kleinplakat häufig eingesetzt, im Außenbereich sind dagegen noch bis 18fach größere Formate üblich. Reduktion auf Kernelemente Die meisten Plakate werden im Vorbeigehen oder Vorbeifahren nur wenige Sekunden lang betrachtet. Deshalb muss es in dieser kurzen Zeit gelingen das Interesse des Betrachters zu wecken. Wichtigste Voraussetzung dafür ist, dass der Aufbau eines Plakats und seine Botschaft mit einem Blick erkennbar und verstehbar ist. Dies wird am besten erreicht, wenn die Gestaltung auf wenige, wesentliche Elemente (Schlagzeile, Eyecatcher, Logo) reduziert ist.
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Text Das Haupttextelement ist eine Schlagzeile, die vom Betrachter auf einen Blick erfasst wird und neugierig macht. Die Botschaft, die übermittelt werden soll, muss so gestaltet sein, dass sie schnell, einfach und ohne Vorkenntnisse verstanden wird. Wichtig ist, dass die Schriftgröße so gewählt wird, dass diese Schlagzeile zumindest bei größeren Plakaten im Außenbereich auch aus einer Entfernung von ca. 50 m noch gut lesbar ist. Neben dieser Schlagzeile sollten weitere Textblöcke nur sehr sparsam eingesetzt werden. Bei ihrer Gestaltung ist auf kurze Textelemente mit einen hohen Informationsgehalt zu achten - für umfangreiche Erläuterungen oder die Vermittlung von Hintergrundwissen ist ein Plakat ungeeignet. Bezüglich der Schriftgröße gilt, dass der Text noch bei einem Abstand von mehr als einem Meter gut lesbar sein muss. Außerdem ist darauf zu achten, dass der Text nicht weiter als bis 15 mm an den Rand gehen darf, da Plakate oftmals nebeneinander überlappend angebracht werden und ein Teil der Schrift ansonsten verdeckt würde. Bilder Auf Plakaten sind Bilder ein gutes Mittel, um Inhalte und Emotionen zu vermitteln. Ein Bild sagt mehr als tausend Worte! Allerdings ist darauf zu achten, dass die verwendeten Bilder kontrastreich und damit auch auf größere Entfernungen noch gut erkennbar sind. Farbe Gezielt eingesetzte Farben sind geeignet um Aufmerksamkeit zu erregen. Sie dienen oftmals dazu emotionale Aspekte zu vermitteln. Starke Farbkontraste sorgen außerdem dafür, dass die Botschaft schneller vom Auge wahrgenommen und verstanden wird. Da farbige Drucke allerdings deutlich teurer sind wird häufig mit farbigem Papier, aber Aufdrucken in Schwarz sowie Grauabstufungen gearbeitet. Kosten sparen Die Gestaltung wirkungsvoller Plakate ist ohne professionelle Unterstützung kaum zu realisieren. Um Kosten zu sparen, kann man sich aber einmalig ein Basis-Plakat entwerfen lassen, in entsprechend hoher Auflage drucken lassen und später dann bei Bedarf aktuelle Ankündigungen wie z.B. Termine handschriftlich eintragen oder auch mit selbstgestalteten Aufklebern arbeiten.
Zurück zum Inhaltsverzeichnis Einstiegstexte: Überblick: Social Marketing (PDF), Hintergrundwissen Social Marketing, Wissenswertes zum Fundraising, Glossar der Fachbegriffe 5- Punkte-Konzept des Social Marketing: Profil erarbeiten, Ziele definieren, Maßnahmen planen, Konzept umsetzen, Erfolg überprüfen Praxisbeispiele: Image-Flyer, Homepage, Programmheft, Plakat Checklisten: Adressen-Datenbank, Briefing (Designer), Controlling, Mailing (Werbebrief, Spendenbrief), Marktforschung, Pressemitteilung, Werbemittel
Das Standardwerk des Non-Profit-Marketing bietet einen umfassenden theoretischen Überblick über alle wichtigen Themenaspekte, ergänzt durch zahlreiche Praxisbeispiele. … Manfred Bruhn „Marketing für Nonprofit-Organisationen“ (Amazon-Partnerlink) Eine solide, allgemeinverständliche und praxisnahe Einführung in das Thema Fundraising. … Nicole Fabisch „Fundraising. Spenden, Sponsoring und mehr“ (Amazon-Partnerlink)	- Partnerlink -